家具行业分化:遭遇连亏 皇朝家私转型“定制+电商”

时间:2019-12-20 来源:www.artfound.net

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every training reporter颜屋

imperial family property (,HK),曾是家具行业的领导者 然而,皇室家族近年来一直在亏损。 最近,广州萝岗(房地产)的尼采工厂(以下简称尼采)也被报道“停产” 皇室随后发布了一份通知,澄清尼采的搬迁只是正常的生产线调整,而不是停产。

《每日经济新闻(博客,微博)》记者采访了许多皇族财产的员工和干部,了解到皇族的举动确实有缩小战线的意图。 然而,王室回应称,没有传言称“裁员”

与此同时,记者也注意到深圳(房地产)区的大部分皇室家具商店已经关门。目前,深圳宝安区只有一家店,广州只有六家店。 根据皇室2014年的年度报告,几家无利可图的自营商店已经关闭。为了简化2015年上半年的运营和生产,未能履行合同的销售网点也被关闭。

一位资深家具行业人士认为,皇室家具的情况一方面与自身的定位策略有关,家具行业也受到房地产市场低迷的影响,因为扩张太过,整体市场环境不好。

近几年持续亏损

皇家家具2015年半年度报告显示,本集团营业额下降9.5%,至3.08亿港元,权益股东亏损8,590万港元

近年来,皇室一直处于失落状态。 其收入于2014年降至9.18亿港元,年净亏损1.63亿港元,而于2013年录得股东应占净亏损4.56亿港元

帝豪地产在半年度报告中表示,集团已采取各种措施(包括实施各种成本削减措施以应对不断上升的劳动力和生产成本)来应对销售额下降。 为了精简运营和生产,本集团关闭了不良销售网点,并更加注重战略位置,以促进该地区的销售。

皇室家当提供给《每日经济新闻》记者的一份文件中写道:“目前,国家整体经济环境正在恶化,各行各业的经营业绩和利润普遍下降。” 其中,与房地产行业相关的家具行业尤为困难,这是由于当前的大环境和大趋势造成的。 「

」皇族的个人物品多年来都有这种情况。一方面,它与自己的定位策略有关。该设计更加市场化,缺乏个性。另一方面,它对市场预测过于乐观,大举扩张,走得太远,导致市场反应平淡。此外,整个市场的竞争压力相对较大,房地产市场的低迷也影响了它。 一位家具行业的资深知情人士告诉记者

近年来,实木和定制家具的兴起也影响了以板式家具为主的皇朝家具。 同时,传统家具店的客流逐渐被互联网侵蚀是不争的事实。

实木家具膨胀失败

记者《每日经济新闻》注意到,除了持续亏损之外,上述人士提到,皇族近年来的大规模扩张也给他们带来了很多麻烦。

帝国家具在广东增城和东莞(房地产)设立了11家分公司,员工超过4000人。主要生产高档板式家具,是生产销售规模最大、产品种类最多、装配能力最强的家具制造商之一。

五年前,皇室迅速扩张,尤其是在一些北方城市 当时,高端实木家具在北京(房地产)和天津(房地产)市场非常受欢迎。 2011年,为了满足市场需求,帝国家具选择在天津设立分公司生产高端实木家具。

帝国家具在2011年透露,计划在天津和江西南昌(房地产)建设新的生产设施。天津工厂将重点生产重型产品,如实木家具和沙发。 南昌的另一家工厂将专注于板式家具的生产,当这两家新工厂投产后,其生产能力将至少提高150%

两家新工厂未能为皇家家具带来新的爆发点 根据皇室的私人声明,天津工厂于2013年底开始小规模生产,但在完工不到一年后,于2014年7月宣布停产。

皇室家具提供的信息显示,高端实木家具都不是天津工厂生产的,天津工厂原本计划生产高端实木家具。 其高级官员表示:“从对股东和股东负责的角度出发,董事会决定关闭天津分公司。” "

在回答关于皇室“裁员”的问题时,皇室回答说,由于市场环境不佳和经济持续低迷,其资产将得到优化。“除了准备将天津一家尚未正常运营的工厂转移外,公司各分公司/子公司生产经营状况良好,数量没有变化,外界也没有“工厂倒闭、裁员”的说法。 “

6月3日,皇室宣布以7,000万港元的价格出售该公司在香港的房产,估计溢价为2,220万港元;6月27日,该公司宣布将以5426.4万港元的价格,向7家独立第三方出售其香港创业板上市公司佳盟控股(,HK)26.6%的股份。

向定制和电子商务过渡。

一位资深家具行业内部人士告诉《每日经济新闻》记者:“虽然皇家家居家具与过去相比损失了很多,但它仍然拥有完整的品牌系列,一些品牌仍然在赚钱,品牌优势和营销优势仍然在整个行业处于领先地位,如果调整迅速,前景依然看好。”

帝国家族财产在2015年半年度报告中表示,“随着城市化政策的实施和‘两个孩子’政策的放松,对新的和更大的房子的需求预计会增加,这反过来将刺激对家具产品的需求。 “

近年来,皇族也调整了其直营店模式,将一些城市的直营店转变为专卖店,仅在上海(房地产)、成都、郑州(房地产)、广州和北京五个城市留下16家直营店。其销售点还包括由特许经营商经营的3000家商店。

皇室家具的一名高级官员表示,正在加快产品结构的整合和优化。目前,定制衣柜和电子商务也是皇室家具的主要布局。2015年,皇室定制衣柜品牌Elishi开始盈利。

佛山家具行业协会常务副秘书长高宏彬表示,帝国家具作为一家大型家具企业,在转型时期遭受损失是正常的。“它可能错过了一两步的机会,但它的规划可能仍有三步和四步。这些步骤能否顺利进行还有待观察。” "

(责任编辑:dangsixin HO003)

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