从短视频火爆,家居产业能学到什么

时间:2019-12-22 来源:www.artfound.net

"老铁双击666!"

”半夜过桥,再也不敢回头 “

.时间悄悄流逝,我们用来回顾我们在漫长的流逝河流中的生活演变的证据往往不是有痕迹的东西。

互联网改变并丰富了我们的生活。4G应用带来了智能手机的爆炸式发展,移动应用应运而生。 技术指导着生活方式,但当作者思考不同时间节点下的生活变化时,他经常会想到一些象征符号。

今天,在专注于新品牌用户价值的专题研究文章的第六篇文章中,作者想讨论上面的符号形象颤抖而快速的手。 他们的出现带来了巨大的变化。当我们意识到这一点时,我们的生活已经在很多时候发生了改变,我们没有时间去注意。

握手言和,为什么它们能成为影响、引导和改革许多人生活方式的产品甚至文化象征?也许我们可以从他们的成就中找到自己的答案。

你为什么掀起巨浪?

5月底,快手宣布每日生活休息2亿 摇动声音,每天突破3亿

这个数字令人羡慕

快手诞生于2011年3月。它最初是一个制作和分享GIF图片的手机应用程序。 2012年11月,Fast Hands从一个纯粹的工具应用程序转变为一个简短的视频社区,一个供用户记录和分享生产和生活的平台。 后来,随着智能手机的普及和移动通信成本的降低,快手将在2015年后进入市场。

Trembling,发布于2016年9月,是一个专注于年轻人音乐的视频社区平台。 用户可以通过这个软件选择歌曲和拍摄简短的音乐视频来形成自己的作品。

快速握手和握手言和在短短几年内迅速发展,逐渐接近全国应用程序的范畴,并以自己的方式赶上微信和QQ。

如果对快手和颤音的成功进行整体评价,作者认为可以用一个通用公式来概括:success=technology+content+user+product

以上四个附加属性相当于四个成功因素。通过符合市场条件的逻辑互补和灵活附着,现阶段快手和颤音取得了成功。

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1。技术:展馆开始时的土壤环境决定了植物能否存活。制造产品不是写诗。对企业来说,“在尘土中创造花朵”只是浪漫空

2012年,中国直播市场异常火爆,隐藏的商业价值被许多企业利用。全国直播的浪潮迎面而来,企业赚钱的热情很高空

由于直播行业“高速”缺乏基本框架建设,逐渐“停滞”,热度相应降低。

然而,直播的流行暴露了观众群对“视频”的兴趣,其中最快的玩家是最大的受益者。

不同于现场直播,Quickhands受“小考秀”等短片的启发,将其发展重点放在短片平台的开发和运营上。

快手成功后,字节跳动以自己的技术水平发展了颤音。 共享快速流量的同时,通过不同的板块属性创建自己的流量池,如主题、热门评论等。 如今,这两者意见相左,有很大的潜力将世界平均分割开来。 至于谁更成功,我想我们可以暂时按下按钮。唯一确定的是,两者的成功都是基于技术发展对环境市场的合理接触。

2。用户+内容:通过向上和向下清除逻辑

快手的目标用户是来自三线和四线城市的年轻人,他们以亲切务实的方式迅速打开了城乡之间的社交网络。 在“快车道”之前,没有垂直于三线和四线城市的社交产品,市场也足够大。 然而,类似的竞争产品,如美国拍卖,已经占据了短视频市场的很大份额。快客希望迅速占领某个市场,将目标用户设定为三级或四级城市,这为他们后来的成功奠定了基础。 颤音对服务受众的选择成功地避开了快速交通的高峰,并更多地聚焦于一线和二线城市。

双方的用户定位也影响了随后的内容展示:针对不同但不同的受众,他们利用痛点的异同将用户与一元钱联系起来。

什么样的痛点需要可以通过短片解决?作者认为,这不仅仅是情感亲近层面的社会需求,更重要的是,它满足了在更高层面上被尊重和自我实现的需求,满足了想要“刷刷他们的存在”的用户的痛点 作者在专题开头简要提到,所有需求的来源都来自马斯洛的人类需求五层金字塔理论。

从用户的肖像判断,快速移动的用户包括初中生、农村地区的年轻男女或农民工。 喋喋不休的用户大多是在一线和二线挣扎的年轻人。这些用户的特点是社交范围狭窄,内心渴望得到满足,渴望得到关注和认可,渴望找到有共同语言的人,或希望通过互联网普及改变现状。

从时代背景来看,三、四线城市的小城镇青年与一线、二线城市的北票人有一个共同点:慢节奏的停滞和快节奏的犹豫 基于这一现象,快手和颤音呈现的内容大多是搞笑视频、美容化妆推荐、生活娱乐等,深受观众群的喜爱。 这种音调使得快速手动和抖动能够使用内容挖掘来提高满意度,在触摸用户的“脾气”后持续消耗和积累流量

3。产品:算法哲学使产品结晶”事实上,我不知道我每天刷什么,但一旦我拿起手机,我就无法停止 ”刘说,他是作者旁边发抖和手脚麻利的忠实用户。

“一旦你拿起电话,你就无法阻止它 “是大多数人使用快手和颤音时的总体感觉

这是因为他们都从用户的需求和体验出发,在产品开发方面做出了巨大的努力。

(1)界面:简单易操作,保证流畅

快速握手和握手音调什么设计是专门为满足用户需求而设计的?我认为答案很简单

当用户第一次打开快手时,只有看起来杂乱无章、似乎没有任何颜色装饰的信息流可用 用户甚至不知道这些由不同短视频组成的信息流是如何排列的。每次刷新将显示不同的视频,喜欢的数量是不规则的。 操作简单,几乎没有学习成本,符合目标用户的行为习惯。

我必须提到的是登录前两者的设计方法。左上角有一个锁定的图标。然而,这个简单的图标可以激发用户的好奇心,并且自然会被引入到注册和登录操作的下一步中。 注册和登录的过程会影响用户在实际情况下对后续操作的热情,所以很多应用程序都可以在满足用户不登录的前提下使用大部分功能,同时他们也在努力寻找多种方式让用户注册和登录,以提高保留率和转换率。更快的手和颤音在这一步中取得了成功。

(2)推送(Push):在强大算法下推送精度

当用户使用颤抖和快速的手时,他们可以发现无论是注意力、发现还是同一个城市,每个标签都有相同的信息流呈现形式,只能看到内容的焦点不同。 这种信息流呈现形式一般有两个属性,一个是媒体属性,如微博、好奇心日报等。 一个是社交属性,比如微信朋友圈 然而,快手和颤音的选择将社交属性扩大到了极致,故意压制信息流本身的媒体属性,因为短视频甚至没有转发按钮。 你想看什么样的视频只能通过关注它的人发布和推荐的视频内容才能看到。

但是我们如何确保用户看到的是他喜欢看到的或者只是想看到的呢?

这必须提到强有力的个性化推荐机制,快速的手和颤抖。 例如,如果您长时间按信息流中的视频,将会有气泡减少这种工作。再次刷新后,你会发现几乎没有这样的作品。例如,通过点击您喜欢的视频,您会发现这种类型的视频已在再次推荐时添加。 很难实现时间短、精度快的学习算法。 因此,快手和颤音的成功背后是复杂设计和强大技术团队的支持,这确保了产品的简单性和完美性,同时配合精确的推荐算法,创建了一个属于用户自己的社区。

(3)定位:扁平化受众群的维护和建立

与其他实时应用不同,除了明星用户、快手和抖动之外,没有所谓的大V平台认证机制 这也满足了快速上手每个用户都可以成为大v的要求 每个想实现自己价值并获得关注和认可的人都可以在这个平台上建立自己的小社区。

一般来说,快手和颤音的功能非常简单和极端,没有任何拖动冗余 就独特优势而言,个性化推荐机制使用户能够在分散的时间内获得他们想要观看的视频内容,社交努力也使平台的核心用户能够显示他们的空

启示录:了解“前波”的本质,国内产业不是“后波”

家庭产业有4万亿元的市场规模,市场的海洋是无边无际的,但它总是被贴上传统和缓慢步伐的标签。

为了撕毁标签,以新的步伐走向未来,作者认为快速手和颤音等成功新兴符号的用户满意度点尤其值得学习和借鉴。

技术:抓住技术热点,顺应潮流。

如前所述,没有4G支持,快手和颤音就无法成功。 巧合的是,5G的发展也成了业界口碑的热门概念。

4G改变生活,5G改变社会 可以看出,新技术逐渐形成后,一批新格式的形成和隐藏的利益可能揭开它们神秘的面纱,引发新一轮革命。

对于家庭企业来说,关于5G技术的讨论从未停止过。具体方向主要集中在智能家居、智能家居、物联网等产品和模式的讨论上。 这些方向都是技术逐渐发展后的新尝试。尝试的基线取决于对用户需求的准确测量。

千锁大战中的智能门锁板已经看到了大量的烟雾。每个人都主张把产品做好。然而,用户投诉等信息一直在持续,猜测概念仍未主流化。

聪明的演讲者被困在巨人之间的“舌战”的恶性循环中。“你喜欢还是不喜欢这些产品?让我们先打一架 “物联网系统仍在开发过程中。长期技术还处于初级阶段,现在是基于概念的基本情况。

我们知道,借助5G奖金,智能家居行业肯定会找到自己的未来市场。然而,企业不能忘记技术和产品服务于消费者,消费者是发展阶段的主要参与者。新想法只是附加值,而不是反顾客。

用户+内容:在新事物下挖掘长期价值

在此之前,作者曾经分析过家居行业应该如何通过喋喋不休和快速移动平台的普及来建立内容传播轨道,为自身的发展创造动力。

我们认为颤音和快手的短视频营销对家庭企业有两个价值点维度:1)表面价值;2)深度值

表面值主要表现在两个方面 首先,企业可以借助内容营销建立一个可视化的数据平台,随着时间的推移,内容价值将逐渐过渡到企业价值。其次,它可以实现体验感输出的另一个维度。由于家用产品的同质化和低频率,消费者在产品选择上存在盲点。消费者经常有自我保护,因为他们不理解它。由于自我保护,他们任意拒绝单一品牌的服务,因此花费大量时间购买。 在这方面,视频传输可以通过“量化在线体验”的特性来解决这些问题

而对深度价值的挖掘则是基础之中的重中之重聚焦用户价值。借助短视频来呈现产品和内容,能够打造连接企业和消费者的最短链条。借助一分钟以内的视频,消费者通过企业呈现的内容,快速检索自需信息。碎片化时间的价值,就让碎片化的呈现的来担任载体。及时交互,实时反馈,年轻一代喜欢在快节奏里拥抱新潮,家居产业这个传统“老者”也能顺势为止,实现深层挖掘。

产品:披沙简金,分寸感丈量未来路途

质量是维护顾客忠诚的最好保证。杰克韦尔奇

快手和抖音的成功,很大程度上依托于其在打造产品上花费了大量心血。算法编织主体,模块组合需求,利用二者加成有效打通用户和产品之间联系。

对于家居产业而言,产品的打造是我们的发展之本。不同于快手和抖音,家居产业的实业化属性突出了产品的可发声地位。

因此,企业在打造产品时,在维系“成本利益”和“产品”之间的分寸感亦成为了重要的衡量因素。换句话说,能不能为消费者生产让其用的放心的产品,决定了企业未来回走多远。

工欲善其事,必先利其器。产品是企业发展的基石,也是实现未来持续攀登的敲门砖。

结语:家居产业凭什么不能成为国民级符号?

抖音和快手,分别在短短几年间成为了当下的一种文化符号。与之相比,家居产业则显得有些心酸。

我们一直处在一个努力牵手新事物但却无法摆脱旧格局、在拉锯战中不断挣扎的局面。传统和新浪潮之间有一条隐形红线,中间的割裂地带加大了家居企业的发展压力。

新事物的尝试成本较高,旧事物的已经达到开发的最低点,无法产生持续的价值。

两难下的挣扎,让家居企业在寒冬中体会着双倍的压力。

家居产业凭什么不能成为国民级符号?在查阅关于快手和抖音的资料时,笔者一直在思索这一问题。

思考过后也得到了一些的看法。家居产业虽然属于传统行业,但也归因于此,我们实现创新性改造和变革的上升空间就更大,可开发增量也就越明确。这对企业而言是一个正向信号,每一次对新事物的汲取都是在重启刷新发展体系。

或许,随着不断的吐旧纳新,未来家居产业也能因为满足消费者的需求,成为一种现象级符号。

笔者相信,对于持续聚焦用户价值的企业而言,这一天不会来的太晚。

(作者:冯丹丹 原标题:短视频‘双雄’启示录:四个维度决定家居行业掘金方向)

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