接棒绿洲,新浪再推社交新产品「ADA社区」

时间:2019-11-17 来源:www.artfound.net

科技星球(微信id: tech618)独家获悉,新浪于10月25日在应用商店推出了一款新的3D时尚社交产品ADA社区,低调“一起变成社交宠儿” 这是继“绿洲”推出后新浪在社会领域的又一新探索

从产品开发者信息可以看出,ADA社区开发者信息是“新浪尚可网络科技(北京)有限公司”(新浪尚可网络科技有限公司),位于新浪总部科研大楼

根据调查数据,该公司成立于今年7月。董事长是王毅,现任Sina.com副总裁兼金融商务中心总经理。目前,ADA Fashion是该公司网站首页上唯一一款佩戴二维码显示的产品。

位于生活时尚和社会化的“绿洲”,它仍在接受公共测试(科技星球报《微博推出新社交产品「绿洲」,对标小红书和Ins》,之前在绿洲测试过) 据知情人士透露,在最近的时装周上,新浪微博副总裁董文军插入了一个绿洲产品推广会议,以吸引时装界用户。

新浪进入时尚社交圈的意图非常明显。在9月初“绿洲”受邀刷二维码后不到两个月,新浪再次推出新产品,尝试时尚社交领域。 刚刚推出的ADA社区能成为下一个像“绿洲”这样的爆炸性屏幕扫描软件来缓解新浪的社交焦虑吗?

3D虚拟着装时尚新社交

携手成为社交宠儿是ADA社区的口号,时尚社交是其主要切入点

经历了科技星球(微信账号:科技618)后,ADA社区聚焦三大亮点:3D换装、奢侈品和照片互动 登录后,用户可以尝试3D世界顶级奢侈品,并与朋友的虚拟图像进行群组照片互动。

目前,该产品仅在应用商店提供。从主页可以看出,有四种登录方式:手机号码、微信、微博和QQ 由于产品仍处于内部测试阶段,它们都需要官方邀请代码来验证和登录。

“3D QQShow”,体验后,一位产品人士告诉科技之星,ADA社区可以改变背景,装饰房间,“这与腾讯早期的QQSHow很相似。”

但与之前的虚拟形象拟合不同,ADA社区的虚拟物品都是比例相同的高端奢侈品。 从产品信息来看,我们已经与ARMANI、CHRISTIAN LOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等国际知名品牌达成合作,未来还将推出其他品牌。

在社交游戏方面,用户通过做任务或充值钻石来交换相应的金币,然后根据自己的喜好修改和装饰虚拟形象的“服装”、“配饰”、“发型”和“妆容” 随着用户“购买力价值”的增加,在达到一定程度后,贵宾级别将逐渐提高,在社区购买虚拟产品时享有特殊权利

高端奢侈品的虚拟装扮是ADA社区的一部分。此外,新浪还将擅长社区话题功能,同时在ADA社区上线开发社交功能。

用户可以将自己的虚拟图像添加到主题发布动态中,所有用户都可以查看社区中其他人发布的图像 添加朋友后,您还可以与朋友一起“收听”,并一起向社区发布他们的虚拟图像。

在“发现页面”中,还有两个部分,热门主题和选定内容,可以查看相关主题内容和系统推荐的内容

内部人士告诉技术人员,这次内部测试只是一次小规模的尝试,大约有300人参加。产品在两周内逐步改进后,将引入大规模的内部测试配额。 “该产品的正式发布可能在下一个时装周,”一位业内产品知情人士表示。

高奢侈品虚拟社交是一个好生意吗?

高端奢侈品背后隐藏着巨额利润空

从ADA社区的高端奢侈品中,不难发现ADA社区的用户群是针对一、二线城市25岁以上的白领人群。 随着国内消费水平的提高,购买奢侈品的用户数量逐渐增加。ADA社区的盈利模式正是基于这些用户对高奢侈品的消费需求和社会心理。

根据《贝恩公司年度奢侈品报告》数据,在中国购买奢侈品的中国消费者数量激增,奢侈品牌开始迎合这些中国消费者的需求。 据估计,到2025年,中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。

此外,在20世纪80年代和90年代之后,当他们逐渐成为主要消费者时,他们对奢侈品的痴迷只会增加。 在购买之前,他们已经在社交媒体上“种了草”,并迅速做出购买决定。

Sources告诉Tech Planet(微信识别码:Tech 618),在新推出的ADA社区版本中,首页也有今年时装周的介绍,显示你可以联系新浪时尚报名。 然而,在最新版本中,没有时装周的注册信息。

除了拥有相同的奢侈品,虚拟试衣和虚拟形象社交是ADA社区的两大产品特色。自2018年底以来,虚拟形象社会化掀起了一股热潮,甚至阿里、腾讯等巨头今年也相继进入市场。

2018年9月,泽佩托正式进入国内市场,并开始在《小红书》中推广。10月,泽佩托掀起了一波小小的高潮,甚至是10天的恶霸名单。 齐佩托也是QQshow的3D版本,但经过短暂的追逐,齐佩托也被用户搁置一旁。

从左到右:仔仔(泽佩托中国版)、淘宝生活和卡普

今年5月,淘宝还推出了“淘宝生活”(Taobao Life),利用虚拟图像进入社交领域,增加用户时间。 每个人都在模仿腾讯的QQshow,争夺虚拟社交互动市场。

腾讯也不甘示弱。今年9月,该公司推出了张卡的3D电脑展 然而,根据麦琪的数据,kapu还没有成为爆炸性产品,自发布以来,它在应用商店社交列表上一直徘徊在85岁左右。

跟随明星产品的步伐,探索创新,就像新浪这次推出的ADA社区一样。

遇见绿洲,新浪的社交版面失去了另一个儿子。

据了解,《绿洲》将在第四季度推出正式版本 在不到两个月的时间里,绿洲陆续提交了15个版本,平均不到4天就更新了。

绿洲在九月初曝光,就在微博庆祝十周年的时候。内部员工曾开玩笑说,绿洲是新浪“寻找未来十年的增长点”

自从微博成为“王牌”以来,新浪很少推出新产品 近年来,微博也是新浪的主要收入来源 然而,微博在2015年衰落后经历了几次复苏。目前,微博用户的增长和利润已经达到顶峰。

与此同时,微博也被批评为数据刷得很重的“灾区”。 2019年2月,央视曝光了明星微博传输的数据量。10月14日,该网络披露,“蜂群文化”下的博客作者Vlog制作了虚假的广播,再次将微博推到舆论的前沿。

另一方面,微博的股价自2018年以来持续下跌,现在甚至还不到峰值的三分之一。 甚至一些业内人士也认为微博时代已经结束。

一条微博不足以支持新浪安全度过接下来的十年。 在内外困境下,新浪不得不走出舒适区,拓展自己的社交领域。

在推出标有“ins”的绿洲后,这一次开发了ADA社区,这是一款以奢华3D整容为特色的虚拟社交产品。这两种产品都是针对有购买力的年轻用户的。 这可能是为了模仿小红书,让“社交+电子商务”成为新浪的新利润点。

值得一提的是,ADA社区在产品核心功能方面是现有产品的组合,主要产品也尝试了“社交+电子商务”的玩法 今年3月,社交媒体巨头脸书推出了社交电子商务,其产品Instragram已经推出了电子商务功能,允许用户在APP上购物。

绿洲和ADA社区,无论是让微博创造利润点,还是成为扩大新浪社交地图的重要产品,在未来十年仍很难说。

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