“国潮”潮起:电商平台开拓市场 抄袭问题亟待解决

时间:2019-08-20 来源:www.artfound.net

?“全国潮流”潮汐实习生张亚珍石梦娇中国青年报中国青年网记者张俊斌

“全国潮流”的风已经被炸毁。

起重机,朱雀,祥云,古典园林建筑.这些从未与现代时尚相匹配的元素逐渐出现在各种消费品中。服装,化妆品,饮料,食品.都加入了这种跨界整合。在中国商品的新趋势。

“中国消费者品牌发展报告”显示,2018年,在某个电子商务平台上,与国内新产品相关的关键词累计搜索量超过126亿次;在另一份关于中国消费者趋势的报告中,2018年,有78.2%的消费者经常购买国内产品。根据国内产品的普遍现状,“全国潮流”也越来越受欢迎。

当时“全国潮流”的崛起

所谓的“全国潮流”有两个含义:第一,有中国传统文化的因素;第二,它可以将传统文化与当前趋势相结合,使产品更时尚。

24岁时,从事咨询业的张晓曦(化名)是这个“全国潮流”的追随者,也与流行的“全国潮流”品牌密切相关。 “我的本科品牌管理课程也批评李宁品牌,但现在我要道歉,我想做一个案例研究来赞美它。”

张晓曦说,李宁品牌几年前,性价比高的款式不被年轻人所喜爱,因此成为她品牌管理阶层的研究对象。当时,她认为如果李宁品牌可以流行,情况应该是不同的。没想到,在她本科毕业两年后,李宁品牌服装已经踏上了“全国潮”之风。

从复古秀到巴黎时装周,在过去的两年里,老式服装公司李宁以中国传统文化元素的服饰走向世界,张晓曦也成功地从“黑粉”变为“真爱粉“并成为李宁品牌。忠诚的客户。穿着李宁品牌的服装走在北京王府井的街头,不时被“砸成衬衫”,看着越来越多的年轻人和她做出同样的选择,张小溪对未来充满期待。 “全国潮流”。

超过李宁品牌服装。越来越多的年轻设计师正在尝试将传统文化元素融入时尚设计中,并创造自己的品牌。

“毒品女孩的住所”是追随这股风潮。根据创始人李爽的说法,当她在大学时,她周围的许多设计师和朋友已经开始将传统文化元素应用到设计中,而设计的服装也很受欢迎。李爽敏感地闻到这股风,再加上自己对传统文化的热爱,将中国传统元素与刺绣和印花相结合,成为年轻人最喜爱的服装,结果非常受欢迎。目前,她的商店已经有数百万粉丝,她也在努力设计更多不同风格的“全国潮”服装。

近年来,天猫,京东等相关电子商务平台的一个明显变化已经开始探索“全国潮流”市场。根据天猫的“国家趋势”团队负责人金雀的介绍,基于整体市场环境和政策环境的变化以及一些新的中国品牌在平台上的高潜力表现,天猫从2017年开始“全国潮流” 2018年的规划和关注是尝试跨国界的产品,文化营销,“全国潮流”向海洋等方向发展。

“六味RIO鸡尾酒是今年的营销模式”,Kini说,当时,六一RIO鸡尾酒吸引了近一万名消费者在一天内购买和收集,并于6月6日零点和17秒内售出。为了限量供应5000瓶即时秒,在未来三个月内,“六神”和“RIO”两大国内品牌将带来更多目标消费者的沉淀和兴趣用户。

Kinkie告诉中国青年报和中国青年网记者,通过这次成功的尝试,阿里巴巴今年还提出了“新中国商品计划”,提出了除国内产品开发营销之外的平台增值,“国家潮流“随着王牌营销知识产权将成为”新中国商品计划“的核心推广内容。

“我们开始在T恤上接受汉字”

中央财经大学三年级学生邱峰经历了“全国潮流”兴起的过程。从高中开始,她一直很喜欢传统文化,但当时“全国潮流”并不受欢迎。每当一个品牌推出结合传统元素的新产品时,她总是给予支持。之后,从衣服和鞋子到文具再到护肤品。 “全国潮流”逐渐收缩了她的衣服,食物和住所。

为了支持“全国潮流”,皮肤敏感的她甚至买了一套国产品牌的护肤品,玻璃瓶,木质软木塞和淡淡的图案,这让她感觉很好,“诱惑”也让她尝到了甜头。不仅没有过敏,还有惊喜。淡淡的香气伴随着她度过了一个夏天,也让她期待着“全国潮流”的未来。 “看到越来越多的人支持'全国潮','老母亲'”这是眼泪,“她笑着戏弄,并且在传统文化传播得更好的那一天也尖叫着。

据中国服装设计师协会会长张庆辉介绍,“全国潮流”的出现是综合国力和经济社会发展到一定阶段的必然结果,这不仅体现了当前消费者的文化意识和认同。当地的文化元素,也体现了其消费观念的多样化和个性化。

“不仅在中国,年轻的潮流品牌文化已经成为全球热点。在这样的背景下,中国'全国潮流'的崛起也是不可避免的,”北京时尚传播学院教师董伟说。时尚科技。

Bishuiyu的董事长兼设计师曹梅也在推广他的“时尚新中国式”旗袍方面经验丰富。曹梅说,2016年左右,店铺刚刚起步,旗袍市场不多。 “一般经过商店的客人主要是在远处观看和欣赏。他们不敢问价格,但他们不敢尝试。我觉得这件衣服与他们有一段距离。“但后来,她发现消费者的接受度正在慢慢增加。 “现在他们要我问我,让我匹配他们,设计,并经常问我是否有新风格,这与开始时的情况大不相同。”

在过去的几年里,由于国家层面的战略支持和电子商务平台的推动,越来越多的“国家潮”品牌赶上了高速列车的发展。董伟说,现在学生已经成为一个穿着“全国潮流”的时尚,他们对传统文化的接受程度不断提高。

“这与我们年轻时的情况不一样。当我们年轻的时候,中国的大多数时尚潮流来自国外,牛仔裤,花衬衫和爆头。但这些年来,我们的消费者开始认同自己并开始发现事物他们的祖先也很棒。我们不再认为T恤上的英文标识看起来很漂亮。现在,我们开始接受T恤上的汉字了。“董伟说。

隐藏着“全国潮流”的忧虑

毫无疑问,“全国潮流”在当时很火爆。然而,在其大火之下仍有许多“不和谐”因素,这些问题正在摧毁年轻人对“全国潮流”的善意。

关天一是现象热门产品的“受害者”。谈到自己购买“全国潮流”的经历,关天一无奈地叹了口气:“我是着名的'全国潮'踩着雷波大师。”

自从去年在“B站”上被安利美容博主“国潮”化妆品,关天毅的购买欲望就失控了。从“毛格平”到“谢玉春”再到“紫禁城妆”,她的梳妆台上摆满了“国潮”化妆品。七月,她乘坐大太阳,换了四个地铁去紫禁城买了一支限量唇膏。此外,天气很热,但很漂亮,”她笑着说。

据她介绍,大多数国家潮流化妆品首先吸引她的是“好看”这个词,包装上带有历史感,外壳精美,放在桌上给人一种愉悦的感觉。然而,当她谈到这个经历时,她陷入了尴尬之中。

“我是一个化妆迷,”她取笑道,“买一个改变。”在关天毅看来,她买的大部分“民族潮流”化妆几乎都被具有民族风格和国产产品的消费者所吸引,但除了外包装外,最重要的部分是在0x17内不满意。72。在使用了过度营销的感觉之后,她常常被失去的感觉包围着。”当我出卖自己的感情时,我不知道能割多少韭菜,”她说。

这也是董伟认为当前“国家大潮”市场存在的现象。在她看来,虽然“民族大潮”的发展势头是凶猛的,但整个市场是喜忧参半的。一方面,许多公司过度推销“国家大潮”。“不仅是衣服、日用品、食品、家用电器……几乎所有的品牌都在说“民族潮流”,任何挂着“民族潮流”的品牌都可以成为“民族潮流”。“另一方面,也有许多企业在玩“民族潮流”的花招,其实是在做简单的中国元素叠加,做工粗糙,产品质量差。更不用说核心品牌文化了。

此外,“全国潮流”的抄袭也是李爽和曹梅等许多原创设计师的苦恼。李爽介绍说,每当一家商店发布新产品时,总会有一些商家抄袭他们的款式,首先上架,但每件服装注册商标显然是不现实的。由于证据不足,很难维护权利。在类似的情况下,曹梅也遇到了很多。电子商务平台上没有一些商品可以完全复制他们的风格。 “它不仅抄袭我的衣服,还复制了一段时间的文本。”

如何解决这些问题,张庆辉认为,市场是未来“全国潮流”发展的决定性力量,这些问题应该通过优胜劣汰的市场来解决。董伟认为,从国家层面制定整体行业质量标准势在必行。在此基础上,品牌在建立品牌文化的同时,在考虑时代精神的同时,发展其核心竞争力和核心价值。

蒋晓彤